4月9日晚间，分众传媒发布公告，公司拟以发行股份及支付现金方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50名股东持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。同时，分众传媒拟聘任张继学担任副总裁和首席增长官。

截至2024年9月30日，新潮传媒净资产（未经审计）为34.2亿元。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。也就是说，分众传媒此次收购，较新潮传媒净资产溢价率达142.5%。此外，本次发行股份购买资产的发行价格为5.68元/股。截至4月9日收盘，分众传媒报收6.53元。

公告内容显示，分众传媒主营业务为生活圈媒体中户外广告的开发和运营，主要产品为楼宇媒体和影院银幕广告媒体。而新潮传媒主营业务与分众传媒类似，其主要业务为户外广告的开发和运营，专注于中产社区户外视频广告媒体和户外平面广告媒体等，资源点位与分众传媒重合度较低。

户外广告中，分众传媒及新潮传媒市占率分别为第一、第三。根据中国广告协会发布的“2024年全球及中国户外广告市场报告”，2024年，分众传媒市场份额达到了14.5%，排名第一，新潮传媒市场份额为2.7%，位列第三。值得一提的是，户外视频广告增长态势较猛，2024年占据户外广告市场约56.7%的份额。在户外视频广告领域，分众传媒、新潮传媒占据市场第一、第二的位置。