中国有十大名茶，安徽占据四个。其中有黄山毛峰、六安瓜片、祁门红茶、太平猴魁。但是很多消费者只知道区域公共品牌黄山毛峰，并不知道买黄山毛峰茶叶，到底去哪家？哪家企业品牌知名度高？茶叶品质好？售后服务有保障？如何让消费者认知呢，唯有品牌为王。

去年8月份，我陪同中国文化产业促进会茶文化专业委员会执行会长、中国茶品牌金芽奖评委会秘书长李飞到安徽黄山调研，黄山风景优美，茶园遍地，也走访了多家茶企业。小罐茶、谢裕大、祥源、新安源等知名品牌企业在黄山当地已极具规模乃至全国有广泛的影响力。随着调研深入发现，黄山还有很多“小、乱、散”的中小微茶厂、茶作坊还是依靠半机械化以及手工制茶来维持基本生活。

茶是春天的丰收。习近平在地方考察时曾多次深入茶园调研，殷殷叮嘱要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章。“一片叶子富了一方百姓。”在中国，因茶致富、因茶兴业的故事有很多。茶产业的发展让一座座荒山变成了金山银山。一棵棵茶树，一个个茶园，也正铺就一条前景广阔的乡村振兴之路。茶产业的发展需要品牌引领，创意设计，科技赋能，标准建设，文化传承和创新表达。通过开展茶文化与茶美学打造，推动中国文化走出去的。茶叶企业要善于借助政府力量、行业力量、媒体力量、第三方权威机构来塑造品牌，打造品牌。

品牌打造非一日之功，一个好的品牌需要有长时间的文化积淀。企业负责人要加大对企业品牌建设的政策、资金支持；培养专业的品牌营销与推广团队；加大茶产业科技投入，加快开发新产品，延伸产业链条，支持茶叶科技成果转化，并充分利用茶园生态的秀美风光，结合人文古迹资源、民俗文化，贯彻落实乡村振兴战略。

王艺锦，品牌产业策划人。《圈层》杂志总编、文旅部中国文化产业促进会理事、茶品牌金芽奖评委会副秘书长。